A TÍTULO PESSOAL MUNDO

A TÍTULO PESSOAL MUNDO MATERIAL Amy Frascella, Designer Principal de Cores e Materiais da Land Rover, fala do desafio para acertar nas notas estéticas do novo Range Rover Velar A evolução contínua, motivada pelo enfoque permanente e incansável na criação de produtos atraentes que os nossos clientes adorem o resto da vida, está no cerne de tudo o que fazemos. Cada veículo novo que lançamos é uma comemoração dos nossos esforços criativos; se entusiasmarem e encantarem o cliente, os designers e engenheiros atingiram o seu objetivo. O Novo Range Rover Velar confere uma nova dimensão de glamour e elegância à Família Range Rover: um novo tipo de Range Rover para um novo tipo de cliente. O Velar é produto de uma estratégia de design bem ponderada combinada com um processo intelectual criativo e intensivo. Depois de definida a essência do veículo, os designers da Land Rover trabalharam em colaboração com várias outras equipes da empresa visando criar um veículo novo que esteja alinhado e seja congruente com a visão original. Quando trabalhamos num projeto como este, há uma energia positiva contagiante. É o tipo de energia que nos faz chegar a muitas das soluções criativas que serão vistas no automóvel acabado. O meu trabalho com as cores e os materiais não é nenhuma exceção, visto que ele funciona como a ligação harmoniosa essencial entre os projetos exterior e interior do veículo. Uma mistura rara entre arte e ciência, esta é uma disciplina única. Como designers, temos de entender tanto as especificações técnicas como a construção física dos materiais para ampliar os limites da inovação, da funcionalidade e do design. Tradicionalmente, um curso de design têxtil leva ao trabalho no setor da moda ou à arquitetura. Contudo, a minha carreira seguiu um percurso muito diferente. As nossas inspirações para cores e materiais vêm da própria Land Rover e daquilo que é relevante à nossa característica de design mas, particularmente no Setor de Design de Cores e Materiais, muitas vezes também procuramos inspiração para além da marca, no mundo da moda, do mobiliário e em outras áreas do design – podemos explorar novas formas de pensar. É crucial olhar mais além e entender como o cenário vem se transformando. Uma das mudanças que começamos a testemunhar é o desejo por alternativas selecionadas e personalização. A maioria das marcas de luxo oferecem apenas couro nos modelos de gama superior. Porém, o Velar desafia essa tendência e as convenções tradicionais dos materiais de luxo para automóveis. Para isso, desenvolvemos um tecido que mistura lã de alta qualidade como alternativa ao couro. Colaboramos com um dos principais fabricantes têxteis europeus de qualidade superior, a Kvadrat, cujas misturas de lã de luxo são utilizadas em mobiliário sofisticado. Esta é a primeira vez que materiais têxteis de grande qualidade e de uma beleza própria, além de duráveis e sustentáveis, são utilizados no setor automotivo. Além disso, tivemos de garantir que o material respeita todos os padrões de durabilidade da Land Rover, visto que as nossas especificações técnicas são diferentes das do setor do mobiliário. Foram realizadas provas e experiências exaustivas com misturas de fibras e estruturas de tecelagem diferentes até ser obtida a combinação perfeita. O Premium Textile é apenas um dos novos materiais desenvolvidos para o novo Range Rover Velar. No entanto, esta opção única reflete os princípios do projeto Velar como um todo: a conjugação de design irresistível, tecnologia personalizada e inovação relevante visando criar um veículo com uma modernidade atemporal. Amy Frascella é a Designer Principal de Cores e Materiais da Land Rover 6

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